中商情報(bào)網(wǎng)訊：疫情防控期間，在消費(fèi)需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側(cè)來看，智能小家電的火爆是新消費(fèi)場景和消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果。疫情期間，消費(fèi)者以居家生活為主，對于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實(shí)現(xiàn)，對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。

一、小家電市場規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，全國廚房12個(gè)品類小家電零售額達(dá)419.3億元，同比下降12.2%；零售量達(dá)18286.8萬臺，同比下降10.6%。其中，線上渠道零售額290.6億元，同比下降7.0%；零售量15519.5萬臺，同比下降7.7%；線下零售額128.7億元，同比下降22.1%；零售量2767.3萬臺，同比下降24.0%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、小家電行業(yè)特性分析

1.周期性

小家電行業(yè)與國民居民收入、就業(yè)率有一定相關(guān)性，受到全球經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)的周期性波動(dòng)影響。市場銷售情況主要取決于終端消費(fèi)者對于小家電的消費(fèi)需求，在歐美市場小家電產(chǎn)品普及率極高，大量的消費(fèi)需求使歐美小家電進(jìn)口市場一直保持增長。就中國市場而言，國內(nèi)居民可支配收入提升使得小家電消費(fèi)成為提升生活品質(zhì)的重要消費(fèi)品，需求表現(xiàn)出一定的剛性特征。根據(jù)我國《家用電器安全使用細(xì)則》中的更換周期，廚房小家電的更換周期約4-5年，更新需求為國內(nèi)小家電市場帶來長效增長的動(dòng)力。整體而言，小家電行業(yè)不存在明顯的周期性特征。

2.區(qū)域性

以國家或地區(qū)劃分，目前全球小家電出口國（地區(qū)）主要為中國、德國、意大利、法國、美國、波蘭、墨西哥、土耳其、韓國和西班牙等國家。其中，中國憑借成本、規(guī)模和技術(shù)配套優(yōu)勢承接了全球主要的小家電訂單。以省份為區(qū)域劃分，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先發(fā)優(yōu)勢，國內(nèi)小家電制造廠商主要位于長三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，占全國比重達(dá)80%以上，已經(jīng)初步形成了產(chǎn)業(yè)集群。由于不同區(qū)域消費(fèi)者生活習(xí)慣差異，小家電結(jié)合全球各區(qū)域生活習(xí)慣衍生出上百種品類。歐美市場主要為電熱水壺、電熱咖啡機(jī)、攪拌機(jī)、多士爐、面包機(jī)、電熨斗、電烤箱等西式小家電，國內(nèi)市場主要為電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、電磁爐、電熱水壺等中式小家電。小家電行業(yè)具有明顯的區(qū)域性特征。

3.季節(jié)性

對于以出口為主的小家電制造廠商，歐美國家的小家電消費(fèi)受到萬圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等分布于下半年節(jié)假日因素影響較大，各類營銷活動(dòng)刺激消費(fèi)，帶動(dòng)銷售量提升。內(nèi)銷方面，每年“雙十一”和春節(jié)期間廚房小家電的銷量也較平時(shí)更大。考慮到春節(jié)假期期間較長時(shí)間停工停產(chǎn)影響供貨能力，廠商普遍在下半年提高產(chǎn)量以滿足春節(jié)期間客戶下單需求。總體而言，小家電行業(yè)下半年的產(chǎn)銷量大于上半年。