中商情報(bào)網(wǎng)訊：蘋(píng)果公司于1977年成立于加利福尼亞州。它設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售移動(dòng)通信和媒體設(shè)備、個(gè)人電腦和便攜式數(shù)字音樂(lè)播放器,并銷(xiāo)售各種相關(guān)的軟件、服務(wù)、配件、網(wǎng)絡(luò)解決方案和第三方數(shù)字內(nèi)容和應(yīng)用程序。據(jù)悉，蘋(píng)果將于9月15日凌晨舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，市場(chǎng)預(yù)期蘋(píng)果可能將會(huì)發(fā)布硬件產(chǎn)品包括iPhone13、AppleWatch7與AirPods3。

一、產(chǎn)業(yè)鏈

蘋(píng)果的產(chǎn)品和服務(wù)包括iPhone、iPad、Mac、iPod、AppleWatch、AppleTV、一系列消費(fèi)者和專(zhuān)業(yè)軟件應(yīng)用程序、iOS、macOS、watchOS和tvOS操作系統(tǒng)、iCloud、ApplePay以及各種配件、服務(wù)和支持產(chǎn)品。同時(shí)，蘋(píng)果通過(guò)iTunes商店、AppStore、MacAppStore、TVAppStore、iBooksStore和AppleMusic銷(xiāo)售和提供數(shù)字內(nèi)容和應(yīng)用。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

二、供應(yīng)商分析

近年來(lái)，蘋(píng)果核心供應(yīng)商向東南亞集中的趨勢(shì)明顯，位于中國(guó)大陸及中國(guó)香港、日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣的2019年核心供應(yīng)商數(shù)量占比已接近70%。其中，來(lái)自中國(guó)大陸及香港的供應(yīng)商數(shù)量達(dá)到40家，相比2018年增加6家，首次超過(guò)日本排名第二，僅次于中國(guó)臺(tái)灣；在25家新入圍核心供應(yīng)商企業(yè)中，有9家來(lái)自中國(guó)大陸和香港地區(qū)，新入圍數(shù)量排名第一；而在25家落選核心供應(yīng)商企業(yè)中，大陸和香港企業(yè)僅有3家。

數(shù)據(jù)來(lái)源：蘋(píng)果、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2019年蘋(píng)果全國(guó)前200大供應(yīng)商名單中，30家為大陸企業(yè)，10家屬港資。港資30家工廠均設(shè)于大陸，去年港資所屬21家工廠也均在大陸。從供應(yīng)產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，2019年蘋(píng)果全球前200大供應(yīng)商中國(guó)地區(qū)主要在結(jié)構(gòu)件和功能器件。顯示面板及半導(dǎo)體元器件環(huán)節(jié)僅各一家，分別占2.5%；攝像頭模組環(huán)節(jié)亦僅有2家，合計(jì)占5%。國(guó)內(nèi)企業(yè)供應(yīng)產(chǎn)品多處于功能器件及結(jié)構(gòu)件環(huán)節(jié)，分別有6家、30家，各占15%、75%。具體如下圖所示：

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三、產(chǎn)品出貨量

1.ipone

因全球受疫情等相關(guān)因素的影響，去年全球智能手機(jī)行業(yè)的出貨表現(xiàn)并不樂(lè)觀，出現(xiàn)了較為明顯的下滑現(xiàn)象。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)12.9億部，不過(guò)相比往年的13.7億部，還是出現(xiàn)了5.9%的下滑，消費(fèi)市場(chǎng)還有待緩慢復(fù)蘇。2020年ipone出貨量達(dá)2.1億部，2021年上半年ipone出貨量達(dá)1.0億部，占全球市場(chǎng)份額14.1%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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2.ipad

疫情帶來(lái)的用戶(hù)行為和習(xí)慣變化，為過(guò)去一段時(shí)間里相對(duì)平淡的平板電腦市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑。由于國(guó)際形勢(shì)和整體大環(huán)境的影響，個(gè)別品牌的平板電腦出貨受到影響，與此同時(shí)，許多平板電腦廠商縮減或停止了該領(lǐng)域業(yè)務(wù)。在這種情況下，蘋(píng)果通過(guò)增加生產(chǎn)出貨量，成為了最大受益者之一。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年ipad出貨量達(dá)5320萬(wàn)臺(tái)，2021年上半年ipad出貨量達(dá)2560萬(wàn)臺(tái)；分產(chǎn)品來(lái)看，蘋(píng)果iPad整個(gè)系列的所有型號(hào)都表現(xiàn)良好。2021年第一季度，基本款iPad占iPad總銷(xiāo)量的56%，而iPadAir4和Pro機(jī)型分別占19%和18%。iPad8是最暢銷(xiāo)的機(jī)型，而iPadAir4排名第二。

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四、經(jīng)營(yíng)情況

1.營(yíng)業(yè)收入

蘋(píng)果作為全球最大上市企業(yè)，市值一度突破2萬(wàn)億美元，數(shù)據(jù)顯示，2020年蘋(píng)果公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)2745億美元。2020年9月至2021年6月，蘋(píng)果公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)2825億美元，其中，ipone占比最大，達(dá)54.2%，營(yíng)業(yè)收入達(dá)1531億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：蘋(píng)果、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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2.凈利潤(rùn)

蘋(píng)果公司作為全球價(jià)值最高的消費(fèi)電子企業(yè)，也是全球市值最高、最賺錢(qián)的科技企業(yè)，公司營(yíng)收與利潤(rùn)依舊穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，2020年蘋(píng)果公司凈利潤(rùn)達(dá)574.1億美元，同比增長(zhǎng)3.9%。2021年第二季度蘋(píng)果公司凈利潤(rùn)則為236.3億美元，比去年同期的112.49億美元增長(zhǎng)110%。

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3.區(qū)域分布

據(jù)悉，蘋(píng)果公司庫(kù)克表示在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone12Pro和12ProMax反響特別強(qiáng)烈，同時(shí)可穿戴設(shè)備，Mac電腦增長(zhǎng)強(qiáng)勁。此外，有很多新用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品，如大約85%的AppleWatch買(mǎi)家是新用戶(hù)，約三分之二的iPad和Mac用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的是新產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)占比高達(dá)19.05%。

從消費(fèi)者端來(lái)看，市場(chǎng)有未被滿足的原華為高端手機(jī)用戶(hù)的換機(jī)需求；從競(jìng)爭(zhēng)端來(lái)看，華為的退出和P系列的推遲發(fā)布也減輕了4000元以上價(jià)格段的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這幫助iPhone在市場(chǎng)整體下滑的背景下，在中國(guó)實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)的正增長(zhǎng)。

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4.蘋(píng)果零售店

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士在一份最新的報(bào)告中指出，預(yù)計(jì)到2023年，蘋(píng)果會(huì)在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)600家零售店，目前，蘋(píng)果的AppleStore官方零售店全球數(shù)量為511家，在中國(guó)大陸地區(qū)共有43家，具體如下圖所示：

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