根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，2025年第三季全球電視出貨量僅約4975萬臺(tái)，環(huán)比增長6%、同比下滑4.9%，為歷年同期首度跌破5000萬臺(tái)。

集邦咨詢表示，第三季度電視出貨量下滑主要在于消費(fèi)者購買周期延長、國際形勢變化造成的需求提前效應(yīng)，以及中國市場補(bǔ)貼政策效益逐漸消退，導(dǎo)致整體市場規(guī)模萎縮。

從具體廠商來看，前五大廠商依序?yàn)镾amsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE與Xiaomi（小米），合計(jì)市占率達(dá)64.3%。

其中，海信下半年起由守轉(zhuǎn)攻，內(nèi)外銷皆以低價(jià)搶市，成功推升第三季出貨量達(dá)766萬臺(tái)、季增9.7%，重回全球第二，市占率也提升至15.4%，創(chuàng)歷年同期新高。

按電視尺寸來看，集邦咨詢指出，隨著全球電視市場尺寸結(jié)構(gòu)持續(xù)放大，加上中國市場補(bǔ)貼推升大尺寸需求，2025年60 英寸（含）以上電視出貨占比首度達(dá)28.2%。在尺寸分布上，三星與海信分別以26%與22%的市占率主導(dǎo)65 英寸與75 英寸市場；海信與TCL則借力補(bǔ)貼政策，在85/86英寸段位各占近四分之一市占。此外，TCL憑借集團(tuán)面板垂直整合優(yōu)勢，奪下 98英寸市場龍頭，海信則以近半市占穩(wěn)居100英寸市場冠軍。

集邦咨詢表示，由于第四季歐美市場進(jìn)入促銷高峰，以及中國將迎來雙11、雙12備貨潮，預(yù)估第四季全球出貨量將季增7.3%，達(dá)5321萬臺(tái)。（校對(duì)/趙月）