蘋果公司正面臨市場(chǎng)壓力，需要大刀闊斧地調(diào)整其企業(yè)策略，以重振其陷入困境的AI業(yè)務(wù)。

投資者對(duì)于蘋果股價(jià)今年下跌導(dǎo)致市值蒸發(fā)逾6400億美元，以及AI功能的不斷跳票感到失望，呼吁蘋果打破長期以來的傳統(tǒng)，進(jìn)行一次重磅收購，并更積極地爭(zhēng)奪人才。

“從歷史上看，蘋果通常不進(jìn)行大型并購，”花旗集團(tuán)分析師阿提夫·馬利克(Atif Malik)表示，并指出蘋果上一次重大收購還是2014年30億美元收購Beats，“如果蘋果能夠收購一家成熟AI公司或持有該公司的可觀股份，投資者會(huì)感到更加樂觀。”

蘋果股價(jià)今年已下跌16%，而交易員卻在抬高同行公司的股價(jià)，比如在AI領(lǐng)域大手筆投入的Meta。盡管蘋果還面臨關(guān)稅和監(jiān)管等其他問題，但未能為其龐大的設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)帶來令人信服的AI功能，已成為投資者最關(guān)心的焦點(diǎn)。

蘋果股價(jià)表現(xiàn)落后Meta

有跡象表明，蘋果正在考慮收購交易。報(bào)道稱，蘋果高管已在內(nèi)部討論過收購AI創(chuàng)業(yè)公司Perplexity AI的可能性，這將為蘋果引入人才，并幫助其開發(fā)基于AI的搜索引擎。Perplexity最近完成了一輪融資，估值達(dá)到140億美元。

韋德布什證券公司分析師、長期看好蘋果的丹·艾夫斯(Dan Ives)表示，收購Perplexity是“顯而易見的選擇”。他還說，即便蘋果花300億美元收購，這筆金額相比蘋果在AI領(lǐng)域能抓住的變現(xiàn)機(jī)會(huì)來說也只是“九牛一毛”。

學(xué)扎克伯格挖人才

Zacks投資研究公司的高級(jí)股票策略師凱文·庫克(Kevin Cook)希望蘋果在招聘AI專家方面能更像Meta，但并不主張進(jìn)行更激進(jìn)的變革。他表示，蘋果在AI領(lǐng)域落后的擔(dān)憂被夸大了。

“關(guān)鍵是要重新聚焦AI人才，”庫克表示，“蘋果當(dāng)然面臨挑戰(zhàn)，但情況并不像谷歌。如果谷歌落后，更容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取代。”

Meta CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)正在不惜重金挖角AI人才。該公司最近用一份數(shù)億美元、分幾年支付的薪酬方案，挖走了曾負(fù)責(zé)蘋果AI模型團(tuán)隊(duì)的一名工程師，而蘋果并未嘗試匹配這一報(bào)價(jià)。就在此前一個(gè)月，Meta還與Scale AI達(dá)成協(xié)議，向后者投資143億美元。

當(dāng)然，蘋果有足夠的資源來投資AI。截至今年3月底，蘋果持有的現(xiàn)金及有價(jià)證券總額高達(dá)1330億美元，幾乎是Meta資產(chǎn)負(fù)債表上現(xiàn)金的兩倍。

大膽行動(dòng)

蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)將繼續(xù)留任，但公司正準(zhǔn)備進(jìn)行一場(chǎng)大規(guī)模管理層調(diào)整。

LightShed Partners的分析師表示，管理層的大幅重組“正是蘋果當(dāng)下所需要的”，即便這意味著CEO庫克會(huì)被替換。沃爾特·皮茨克(Walter Piecyk)和喬·加洛恩(Joe Galone)在7月9日在給客戶的報(bào)告中寫道：“在AI領(lǐng)域落后可能會(huì)從根本上改變蘋果的長期發(fā)展軌跡，甚至影響其繼續(xù)增長的能力。”

水塔研究公司(Water Tower Research)的高級(jí)分析師兼董事總經(jīng)理保羅·米克斯(Paul Meeks)雖然并未要求更換最高領(lǐng)導(dǎo)層，但也認(rèn)為蘋果需要采取“大膽行動(dòng)”。

“達(dá)成一筆重磅交易不僅能幫助他們?cè)贏I領(lǐng)域取得進(jìn)展，還能表明公司致力于文化變革和策略修正。蘋果無法單憑自己完成AI布局。”他說。