這主要是由于油價下跌、地緣政治緊張局勢升級以及暑假期間外籍人士外出度假，導致主要市場需求放緩。盡管存在挑戰，隨著廠商在當地業務上的投資以實現持續增長，該地區的長期潛力依然強勁。

盡管零售業強勁增長，但第三季度需求在暑假期間有所下降 

2024年第三季度，盡管有零售促銷和新品發布，但由于暑期外籍人士離境度假，中東地區智能手機市場仍遭遇下行。沙特阿拉伯是該地區最大的市場，盡管零售商積極推出 “Kingdom’s National Day ”促銷活動，但由于住房、食品和酒店業的高通脹抑制了消費支出，市場增長受到限制，因此該市場出貨量下降 1%。相反，得益于迪拜夏季驚喜（DSS）等活動以及 Sharaf DG 和 Emax 等零售商大力開展返校促銷活動，阿聯酋同比增長16%。這些促銷活動與捆綁優惠和分期付款計劃相結合，刺激了需求，阿聯酋蓬勃發展的旅游業和娛樂業也增強消費者的信心。 

直到2024年第二季度，伊拉克一直是增長最快市場之一，由于美元采購成本增加以及ASP上升，導致出貨量下降3%。不過，政府計劃在埃爾比勒建設一家制造廠，以支持本地生產?？ㄋ柺袌雎晕⑾陆?%，由于高收入人群推動增長，科威特出貨量增長5%。 

三星表現強勁，而消費者因等待iPhone 16的發布導致蘋果出貨量下降 

高級分析師 Manish Pravinkumar

由于大眾市場品牌在上半年表現強勁后，出現放緩跡象，三星重拾增長勢頭。2024年第三季度，主要得益于A系列和S24機型的強勁需求，以及其極具競爭力的定價和渠道激勵措施的支持，三星同比增長13%。由于消費者對即將上市的 iPhone 16持觀望態度，蘋果的銷量下降了6%，但隨著年底的臨近，iOS 生態系統的需求依然強勁。傳音和小米等大眾市場品牌面臨下滑，分別下降31%和4%，其中TECNO品牌盡管與該地區最大零售商Lulu Hypermarkets合作，但仍大幅下降50%。Infinix和iTel也遇到了挑戰，分別下滑14%和24%。小米推出了高性價比的紅米14C，在高端市場仍面臨挑戰。新興品牌榮耀和摩托羅拉表現強勁，分別增長43%和61%。榮耀擴大中端產品線，并在迪拜推出品牌專賣店，以提升消費者參與度，而摩托羅拉則通過其高性價比的5G系列推動其強勁的出貨量。 

在更新速度放緩和宏觀不利因素的影響下，2025年中東地區將溫和增長 

“Pravinkumar補充說："2025年，受設備更新周期延長、政治復雜性和經濟波動的影響，中東智能手機市場預計將溫和增長。Canalys預測，中東智能手機市場將保持低個位數增長，設備升級速度將放緩，而ASP將繼續上漲。沙特阿拉伯、阿聯酋和伊拉克等高增長市場將該地區定位為消費電子產品的重要戰略樞紐，吸引廠商建立本地生產。為了推動升級，廠商必須采用可持續發展戰略，提供以價值為導向的產品，同時與當地零售商建立牢固的關系，以滿足這些市場的細微需求。廠商應在可持續發展方面進行創新，優化混合零售體驗，并對本地趨勢做出動態響應，從而在這個充滿活力的市場中實現長期增長。