2024年開年不久，蘋果CEO庫(kù)克的心情就不好了，董事會(huì)砍掉將庫(kù)克的收入砍掉了3500萬(wàn)美元，從股票獎(jiǎng)勵(lì)從7500萬(wàn)美元降低至4000萬(wàn)美元，凸顯出董事會(huì)對(duì)iPhone15的銷售相當(dāng)不滿，導(dǎo)致蘋果日子不好過(guò)的自然是中國(guó)手機(jī)了。

中國(guó)是iPhone的最大市場(chǎng)，不過(guò)去年以來(lái)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)銷售就不太理想了，主要是被中國(guó)幾家手機(jī)企業(yè)圍攻，導(dǎo)致iPhone15的銷量未能達(dá)到預(yù)期。

更重要的原因是蘋果逐漸降低中國(guó)制造的比例，試圖以印度制造取而代之，據(jù)悉iPhone15的元件中僅有2.5%來(lái)自中國(guó)供應(yīng)鏈，而當(dāng)初中國(guó)供應(yīng)鏈可是給iPhone貢獻(xiàn)了超過(guò)兩成的價(jià)值，這讓中國(guó)消費(fèi)者很不滿，中國(guó)消費(fèi)者因此紛紛舍棄iPhone而購(gòu)買國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

其實(shí)庫(kù)克更早了解到中國(guó)消費(fèi)者拋棄蘋果，2023年發(fā)布iPhone15后僅兩周就出現(xiàn)銷量下滑的情況，庫(kù)克因此趕忙訪華，在成都零售店與中國(guó)消費(fèi)者親密互動(dòng)，然后訪問(wèn)立訊精密后又表示繼續(xù)與中國(guó)制造共贏。

此外蘋果自身也越來(lái)越缺乏創(chuàng)新，今天的蘋果更多是靠?jī)r(jià)格取勝，每次iPhone銷售不暢了，蘋果將降價(jià)，似乎降價(jià)已是蘋果最后的殺手锏，然而蘋果似乎忘記了它的地位來(lái)自于創(chuàng)新而不是價(jià)格戰(zhàn)。

創(chuàng)新乏力在iPhone15上表現(xiàn)尤為明顯。2023年蘋果發(fā)布了iPhone15，采用了臺(tái)積電的3納米工藝，這是全球最先進(jìn)的工藝，而且由于3納米實(shí)在太貴了，高通和聯(lián)發(fā)科都承受不住而繼續(xù)采用4納米工藝，由此蘋果更是贏得相當(dāng)徹底。

不過(guò)獨(dú)家采用3納米工藝卻未能給蘋果帶來(lái)預(yù)期的風(fēng)光，iPhone15上市后，證實(shí)搭載的A17處理器性能僅提升了一成，而且還存在功耗過(guò)高的問(wèn)題，凸顯出3納米工藝遠(yuǎn)沒有預(yù)期的那么強(qiáng)。

讓蘋果更難受的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用更落后的4納米工藝，性能表現(xiàn)卻更優(yōu)秀，高通的驍龍8G3雖然采用了落后的4納米工藝，但是通過(guò)架構(gòu)升級(jí)而取得三成的性能提升，這更是讓蘋果黯然失色。

芯片曾是蘋果的主要核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在過(guò)去十多年時(shí)間，蘋果通過(guò)自研架構(gòu)的A系處理器一直遙遙領(lǐng)先，然而從A15處理器以來(lái)，蘋果已連續(xù)三代性能提升幅度都在一成左右，蘋果的芯片技術(shù)似乎已難以再保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

芯片技術(shù)優(yōu)勢(shì)不再，不過(guò)是蘋果創(chuàng)新乏力的縮影，自從庫(kù)克擔(dān)任CEO以來(lái)，蘋果就已很少拿出耀眼的創(chuàng)新了，更多是在屏幕尺寸方面的變化，近幾年則是通過(guò)降價(jià)來(lái)保持市場(chǎng)份額，這與喬布斯時(shí)代主要靠創(chuàng)新贏得市場(chǎng)有很大的差距。

蘋果創(chuàng)新乏力的另一個(gè)原因則是喬布斯時(shí)代的科技天才一個(gè)個(gè)離去，iOS系統(tǒng)創(chuàng)始人福斯特離職后，iOS系統(tǒng)就屢屢出現(xiàn)問(wèn)題，兩年前設(shè)計(jì)師艾維離職，這被認(rèn)為喬布斯留下的天才已完全離去，沒有了科技天才，蘋果自然很難持續(xù)創(chuàng)新。

對(duì)比之下，中國(guó)手機(jī)這幾年卻是在芯片、拍照等方面拿出了不少創(chuàng)新，甚至一些技術(shù)都是安卓手機(jī)率先采用，然后蘋果才采用，這被認(rèn)為蘋果已成為手機(jī)行業(yè)的模仿者，業(yè)界因此諷刺說(shuō)喬布斯看到今天的蘋果估計(jì)得被氣得掀開棺材板了。

創(chuàng)新乏力的結(jié)果在如今終于得到體現(xiàn)，據(jù)悉2023年Q4蘋果的出貨量下滑了4%，而2024年更傳出第一周銷量下滑了三成，iPhone是蘋果的最大收入來(lái)源，iPhone銷售不佳，難怪蘋果董事會(huì)要減少給庫(kù)克的獎(jiǎng)金了。