全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生重大變化，前五大手機(jī)品牌誕生新黑馬，這家手機(jī)品牌與三星一樣無(wú)需中國(guó)市場(chǎng)也稱雄全球，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)的影響力正在下滑！

市調(diào)機(jī)構(gòu)Tech Insights給出三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，傳音以黑馬姿態(tài)跑出，成為全球前五大手機(jī)品牌；該季度全球前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，只有小米和傳音取得增長(zhǎng)，而傳音以增速近40%居于第一。

傳音在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)多大名氣，它早幾年主要做功能手機(jī)，在非洲市場(chǎng)居于領(lǐng)導(dǎo)地位，占有近四成的市場(chǎng)份額；它的手機(jī)絕大多數(shù)都在海外市場(chǎng)銷售，近乎百分百，由此也成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)最強(qiáng)勢(shì)的手機(jī)品牌。

傳音手機(jī)能在非洲市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)，在于它開(kāi)發(fā)出符合非洲人特點(diǎn)的功能，例如拍照功能，針對(duì)非洲人的特點(diǎn)可以拍出更清晰的照片，由此獲得非洲人的歡迎；另一個(gè)原因則是它的手機(jī)價(jià)格足夠低，早幾年分析機(jī)構(gòu)指出它的手機(jī)均價(jià)低至200元人民幣，充分發(fā)揮了中國(guó)制造的低成本優(yōu)勢(shì)。

隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，這幾年傳音也一直在發(fā)展智能手機(jī)，不過(guò)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變并不容易，因此它在去年之前的智能手機(jī)出貨量并不高，這次突然進(jìn)入全球智能手機(jī)市場(chǎng)前五名，意味著它在智能手機(jī)終于取得了進(jìn)展。

傳音在非洲市場(chǎng)大獲成功之后，目前已進(jìn)一步拓展中東、印度等市場(chǎng)，這次的智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)近四成，估計(jì)就是在中東、印度等市場(chǎng)打開(kāi)局面，推動(dòng)了出貨量的快速增長(zhǎng)。

中東、印度等市場(chǎng)也是中國(guó)手機(jī)品牌在海外做得較為成功的市場(chǎng)，其他中國(guó)手機(jī)品牌在這些市場(chǎng)的發(fā)展讓這些地區(qū)的消費(fèi)者更容易接受中國(guó)手機(jī)品牌，這也為傳音進(jìn)入這些市場(chǎng)提供了支持。

在諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，傳音和小米是兩個(gè)相當(dāng)特別的品牌，他們的海外出貨量占比都很高，傳音幾乎所有手機(jī)出貨量都在海外市場(chǎng)完成，小米手機(jī)則有超過(guò)七成的手機(jī)在海外市場(chǎng)銷售，這兩家品牌也成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌海外出貨量占比前二的品牌。

從傳音和小米這兩家手機(jī)品牌的出貨量取得增長(zhǎng)可以看出，在海外市場(chǎng)的拓展幫助他們?nèi)〉贸鲐浟康脑鲩L(zhǎng)；相比之下，依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌反而日子不好過(guò)，這是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量連年下滑，從2016年的4.7億部跌至2022年的2.85億部，今年上半年的出貨量更是跌至1.24億部，如此也就導(dǎo)致依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌增長(zhǎng)困難。

與傳音類似的是三星，三星已基本失去中國(guó)市場(chǎng)，三星手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占有的份額低至1%，不過(guò)這并未影響三星的市場(chǎng)地位，從2012年至今三星已連續(xù)12年成為全球最大的手機(jī)品牌。

這一切都顯示出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)的影響力在下滑，手機(jī)企業(yè)要在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，需要開(kāi)拓中國(guó)以外的市場(chǎng)。