近日，國際數據公司（IDC）發布了《2023 年上半年中國 AR/VR 頭顯市場報告》。報告顯示，2023 年上半年，中國 AR/VR 頭顯出貨量為 328 萬臺，同比下滑 44%。其中，AR 頭顯出貨量為 68 萬臺，同比增長 142%；VR 頭顯出貨量為 260 萬臺，同比下滑 53.3%。

IDC 指出，上半年中國市場 AR/VR 頭顯出貨量下滑的主要原因是市場需求減弱、廠商競爭加劇以及產品更新換代速度加快。在經歷了 2019 年 AR/VR 頭顯市場的爆發式增長后，2020 年上半年受到新冠疫情影響，市場需求出現短暫下滑。隨著疫情逐漸得到控制，市場需求有望在下半年逐步回暖。

從品牌競爭角度看，中國 AR/VR 頭顯市場仍處于高度競爭狀態。2023 年上半年，前五大廠商合計市場份額為 76.4%，較去年同期下降了 5.5 個百分點。其中，華為以 19.8% 的市場份額排名第一，較去年同期增長了 7.9 個百分點；小米以 16.6% 的市場份額排名第二，較去年同期增長了 0.7 個百分點；第三名為 OPPO，市場份額為 10.2%，較去年同期下降了 5.7 個百分點；第四名為 vivo，市場份額為 8.6%，較去年同期增長了 2.6 個百分點；第五名為聯想，市場份額為 7.1%，較去年同期下降了 3.3 個百分點。

從產品類型看，VR 頭顯仍占據市場主導地位，2023 年上半年出貨量為 260 萬臺，占 AR/VR 頭顯總出貨量的 79.6%。其中，一體機 VR 頭顯出貨量為 130 萬臺，同比下降 60.3%；分體式 VR 頭顯出貨量為 130 萬臺，同比增長 10.7%。AR 頭顯出貨量為 68 萬臺，同比增長 142%，增速明顯高于 VR 頭顯。其中，眼鏡式 AR 頭顯出貨量為 40 萬臺，同比增長 178%；手持式 AR 頭顯出貨量為 28 萬臺，同比增長 89.3%。

從應用場景看，游戲、影視、教育、醫療等領域對 AR/VR 頭顯的需求逐漸上升。其中，游戲領域仍占據最大市場份額，2023 年上半年出貨量為 150 萬臺，同比下降 48.7%；影視領域出貨量為 70 萬臺，同比下降 41.4%；教育領域出貨量為 40 萬臺，同比下降 29.8%；醫療領域出貨量為 20 萬臺，同比增長 123.5%。

展望未來，IDC 認為，隨著 5G 技術的普及和應用，以及更多創新性產品的推出，AR/VR 頭顯市場將迎來新一輪的增長。此外，隨著國內外廠商在硬件、軟件和內容方面的投入不斷加大，AR/VR 頭顯產品的用戶體驗將得到進一步提升，有助于市場需求的釋放。預計 2023 年下半年，中國 AR/VR 頭顯市場將呈現逐步回暖的態勢，全年出貨量有望達到 700 萬臺。

總體來看，2023 年上半年中國 AR/VR 頭顯市場呈現出降溫明顯的態勢。在經歷了前兩年的爆發式增長后，市場逐漸進入調整期。然而，隨著 5G、AI 等新技術的快速發展，以及國內外廠商在產品創新、生態建設等方面的不斷努力，AR/VR 頭顯市場仍具有巨大的發展潛力。未來，市場將逐步回暖，并為消費者帶來更加豐富和多樣化的產品體驗。