據(jù)市調(diào)機構(gòu)Canalys最新調(diào)查顯示，消費者需求的持續(xù)低迷導(dǎo)致東南亞智能手機出貨量在2022年第三季度同比下降4%，跌至2350萬部，創(chuàng)下該地區(qū)自2020年以來最低水平。

其中，三星以590萬部出貨量攬下市場領(lǐng)先地位，市占達(dá)25%。OPPO位列第二，出貨量達(dá)到450萬部，市場份額占比19%。vivo排名第三， 出貨量達(dá)到350萬部。小米出貨量達(dá)到310萬部，跌至第四位，realme則以210萬部的出貨量位居第五。

Canalys研究分析師Chiew Le Xuan表示：“新冠疫情后的通貨膨脹可能會一直持續(xù)到2022年底。全球宏觀經(jīng)濟發(fā)展受阻給東南亞國家?guī)砹酥卮箫L(fēng)險，對消費者信心和智能手機廠商的運營成本產(chǎn)生了負(fù)面影響。此外，庫存壓力、通貨膨脹和利率上升導(dǎo)致智能手機出貨重心重回超低端市場。”各大廠商在第三季度推出了各種新型的低端產(chǎn)品，將其作為一種防御性策略，以在市場受到需求下降的影響時保住市場份額。OPPO始終堅持摒棄其超低端產(chǎn)品的戰(zhàn)略，將投資重點放在增強渠道信心和升級品牌上。在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，三星利用其在線上營銷和Bespoke系列快閃店等方面的資源，推廣營銷其新的可折疊產(chǎn)品系列，并在零售方面，進行有效地調(diào)整，其出貨量恢復(fù)到新冠疫情前的水平時。蘋果iPhone 14在新加坡和泰國推出后，市場對其Pro系列產(chǎn)品的需求仍很強勁，這再次表明高端市場仍不受通貨膨脹的影響。

“盡管存在短期宏觀經(jīng)濟受阻和消費者對價格敏感的問題，對蘋果和三星等廠商來說，東南亞仍然是一個投資亮點，且其戰(zhàn)略地位越來越高。從短期來看，人們關(guān)注的是該地區(qū)應(yīng)對宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)、保持金融體系穩(wěn)定以及控制政治和經(jīng)濟風(fēng)險的能力。與其他發(fā)展中地區(qū)相比，東南亞表現(xiàn)一直較為穩(wěn)定，并證明了其擁有控制貨幣和通脹風(fēng)險的能力。市場領(lǐng)先企業(yè)將尋求利用該地區(qū)在生產(chǎn)和貿(mào)易方面的地緣政治優(yōu)勢，同時與地方政府和電信公司建立聯(lián)系，以確保抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機會。因此，他們創(chuàng)造了一條戰(zhàn)略性增長路徑，以觸達(dá)新消費者并建立品牌信任。從長期來看，通過利用投資者和技術(shù)供應(yīng)鏈在中國大陸以外地區(qū)多樣化發(fā)展的趨勢，智能手機廠商的投資將會獲得回報。”