IDC最新發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2023年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量(Sales-In)為2,471萬臺(tái)，同比下降4.1%。新的一年盡管疫情政策放開，戶外活動(dòng)和出行基本恢復(fù)，但可穿戴市場(chǎng)就渠道端出貨而言仍然低迷。這與廠商旗艦新發(fā)售節(jié)奏、渠道庫存優(yōu)化以及消費(fèi)復(fù)蘇優(yōu)先排序等因素都息息相關(guān)。

2023年第一季度中國(guó)腕戴設(shè)備主要產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)：

智能手表市場(chǎng)

出貨量(Sales-In)590萬臺(tái)，同比下降16.7%。其中成人智能手表310萬臺(tái)，同比下滑19.5%；兒童智能手表出貨量280萬臺(tái)，同比下降13.3%。在頭部廠商持續(xù)優(yōu)化庫存的影響下，成人智能手表市場(chǎng)出貨量仍然呈現(xiàn)顯著下降。但從銷量口徑(Sales-Out)看，根據(jù)《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)月度銷量跟蹤報(bào)告》，市場(chǎng)呈現(xiàn)1.8%的小幅回升。

手環(huán)市場(chǎng)

出貨量286萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.5%。伴隨經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，手環(huán)作為價(jià)格較低的入門級(jí)產(chǎn)品，更容易撬動(dòng)大眾化需求，從而率先迎來回暖。

2023年第一季度，腕戴市場(chǎng)在銷量端(Sales-Out)和出貨端(Sales-In)形成截然相反的態(tài)勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)月度銷量跟蹤報(bào)告》，2023年第一季度成人智能手表銷量(Sales-Out)同比增長(zhǎng)1.8%，兒童智能手表銷量同比增長(zhǎng)2.2%，手環(huán)銷量同比增長(zhǎng)10.6%。其中成人智能手表和兒童智能手表銷量均呈現(xiàn)和出貨量表現(xiàn)相反的勢(shì)頭。由此可以看出，在智能手表市場(chǎng)，銷量端(Sales-Out)先于出貨端(Sales-In)呈現(xiàn)略微復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。而市場(chǎng)出貨情況在相對(duì)穩(wěn)健的渠道策略下仍然持續(xù)收縮，尚未呈現(xiàn)回暖。

隨著當(dāng)前市場(chǎng)不斷進(jìn)行的庫存優(yōu)化以及旗艦新品后續(xù)上市節(jié)奏，今年仍然存在一定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

智能手表將更多搭載健康相關(guān)功能

成人智能手表在血壓、血糖等健康功能領(lǐng)域持續(xù)拓展，廠商也在該領(lǐng)域逐漸布局產(chǎn)品，這迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于身體健康狀況關(guān)注的需求，有利于刺激換機(jī)以及拉動(dòng)更多嘗新的潛在用戶。

渠道經(jīng)營(yíng)更加注重效率

智能手表市場(chǎng)渠道庫存逐漸優(yōu)化，且隨著今年更多新品上市，產(chǎn)品線將整體進(jìn)行迭代，對(duì)渠道銷售將帶來更多有利轉(zhuǎn)化。

腕戴入門級(jí)市場(chǎng)回暖

手環(huán)作為入門級(jí)腕戴產(chǎn)品在經(jīng)歷了過去三年的低迷之后，有望在今年隨著消費(fèi)復(fù)蘇和中低收入群體消費(fèi)意愿逐漸回升，迎來小幅回暖。